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Brandmanagement und Konsumentenverhalten



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Modul: Brandmanagement und Konsumentenverhalten
Studiengang: IBW Schwerpunkt Marketing (B.A.)
Modul: M-1807
Lehrender/e: Herr Grave
Anzahl der angebotenen Plätze insgesamt: 4 Plätze
Credit Points: 5
Prüfung: Klausur

Kurzbeschreibung:
-       Einführung in die Markenführung: Marke, markiertes Produkt, Schutzrecht
-       Funktionen von Marken für Konsumenten, Hersteller und den Handel
-       (Aktuelle) Rahmenbedingungen der Markenführung
-       Prozess der Markenführung
-       Zusammenhang zwischen Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, Markenpersönlichkeit
-       Ansätze zur Erfassung der Markenidentität
-       Strategien und Optionen der internationalen Markenpositionierung
-       Markenkommunikation
-       Markenarchitekturen
-       Methoden um Marken aktuell zu halten
-       Interne Markenführung
-       Messung des Markenwertes
-       Die interdisziplinäre Perspektive des Konsumentenverhaltens (Marketing, Soziologie, Psychologie)
-       Modelle des Konsumentenverhaltens
-       Aktivierende Prozess und Kognitive Variablen (z.B. Involvement, Einstellung, Wissen, Lernen)
-       Beeinflussende Faktoren (z.B. Peer Groups, kulturelle Rahmenbedingungen)
-       Aktuelle Erkenntnisse aus Forschung und Praxis
-       Ableitung von Marketingmaßnahmen

Termine / Raum:
Freitag 14-18:30 Uhr (16.10.17 - 02.02.18) - nicht am 22.12.2017

Ort:
SRH Hochschule Berlin
Ernst-Reuter-Platz 10
10587 Berlin
Raum H.203